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  • 纪录片和综艺节目衍生出线下实体 进行商业化探索
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2022-07-22  浏览次数:

  “哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀!”豆瓣网上,9.2分纪录片《但是还有书籍》的短评里,一则呼唤“带货”的评论被1350个人点了“有用”。前天,这位网友的愿望成真——纪录片的拍摄制作方在静安大悦城开出一家《但是还有书籍》实体书店。

  明明已在线上获得流量、口碑双丰收,为啥还要试水实体书店?事实上,越来越多的纪录片、综艺节目在播出的同时,让节目IP从线上“破圈”至线下。在一些专业人士看来,“线上”通过内容拆析,让观众了解一本书、一道菜或一件衣服背后的故事,而线下场景则让消费者直接体验这些“故事”并带动消费——“这可能是未来‘内容消费’的趋势之一。”

  走进实体店“街区”大门,首先映入眼帘是一个“直播室”,读者可以在这里“晒”自己阅读的内容。

  《但是还有书籍》实体店像一个可以漫步的街区。在这里,从一个主题场馆走进另一个主题场馆,每个场馆都根据主题进行空间设计。比如“科幻次元”主题场馆,穿越黑色外墙步入蓝色冷光照耀的空间,头顶的银色装饰状若悬浮的太空飞行器,配备的书籍都是科幻主题;在“动漫次元”主题场馆,四壁天花板都是黑白漫画。

  尽管在环境设计上“花招百出”,但这家实体店最核心的元素,依然是散落在各个角落的书。在这里专门设置的“二手书奇幻漂流”空间里,市民杨瑛看到一本原价0.3元的1981年版《连环画报》:“这本书比我年龄还大。”

  去年年底,几乎与纪录片《但是还有书籍》播出同步,综艺节目《我想开个店》开播,记录经海选出的品牌从筹划到开店经营的全过程;另一档综艺节目《潮流合伙人》播出时,“快闪店”在上海愚园路落地,直接售卖节目“同款”,不少消费者冒雨排队选购。

  与过去的综艺节目如《亲爱的客栈》《青春旅社》等由明星参与经营已有民宿为项目带去流量不同,自去年年底开始涌现的这一批纪录片、综艺节目,直接从线上内容衍生出全新的线下项目。

  过去,优质的纪录片、爆款综艺节目,影响力往往来自内容本身,而《但是还有书籍》实体店的尝试则代表一种新的模式:依靠线上内容影响力,衍生出线下体验场景。“纪录片、综艺节目的内容不仅能看,还能真实体验。”在一些专业人士看来,这样的操作并不难理解:“纪录片、综艺节目这样的内容产品,可以全方位解析书店、文创、潮牌背后的文化含义,由此激发观众的情怀和消费冲动。这是内容产业商业化探索的新思路。”

  在《但是还有书籍》线下书店项目负责人孙阳看来,开出这家书店不仅是探索一种新的消费模式,也是延续纪录片的调性,把片中情怀在现实中呈现。杨瑛说,如果各种美食是“人间烟火”,那阅读的感受更像万家灯火中为自己独留的一盏:“书香和烟火气,都是生活的味道,都不可或缺。”